Web marketing turistico: l'esempio dell'Islanda

Nell'ambito del web marketing turistico ci sono dei case study molto positivi, come quello proposto nel blog di Francesco Gavello, svoltosi per la precisione a Cesenatico. Quello che però mi ha colpito particolarmente è stata la campagna sulla promozione dello sviluppo turistico islandese, e in particolare il video trainante.

Web marketing turistico: l'esempio dell'islanda

Nell'aprile 2010 è avvenuto un fatto che ha portato l'Islanda ad un'incredibile attenzione mediatica: l'eruzione del vulcano Eyjafjallajökull. Questa eruzione ha causato blocchi dei voli e l'Islanda era vista, magari anche solo inconsciamente, una terra coperta di cenere (anche se di fatto solo una piccola parte dell'isola era stata colpita dall'evento). Il turismo è così crollato e il governo, per ridare un'immagine positiva e per incentivare il turismo, ha lanciato una campagna di social marketing.

Ancora una volta è stato fondamentale il concetto di content marketing, in particolar modo veicolando il messaggio attraverso il mezzo video. Grazie principalmente a questo contenuto l'economia islandese ha ripreso vigore; è infatti semplice, divertente, coinvolgente e allo stesso tempo descrive le bellezze dell'isola. Non ci credete? Guardatelo!

Web marketing turistico

Web marketing turistico: L'esempio dell'islanda

Il video-spot è stato talmente virale da essere stato scaricato più di un milione di volte; un'altro effetto positivo è stato il forte livello di engagement creato tra gli utenti tramite il concetto di inbound marketing. Nel post intitolato la SEO è morta (titolo appositamente provocante) viene messo in evidenza come questo concetto sia molto importante anche per la SEO.
Questa campagna di web marketing turistico ha vinto nel 2010 il premio "ICCA Awards 2010", che riconosce la bontà della campagna, oltre ad ulteriori nominazioni.

Ad oggi la campagna intitolata inspired by iceland (sito ufficiale) è ancora fortemente funzionante, soprattutto nel social marketing. Il focus principale è affidato ai social media in particolare, consentendone così la condivisione di storie e ricordi del paese.
Lo stimolo personale (emozione, condivisione, conversazione...) è infatti esplosivo sui social (soprattutto su quelli emozionali come facebook) e le bellezze ed eventi dell'Islanda sono veicolati in maniera efficiente. Notate come il concetto di inbound marketing "salta ancora fuori".